La colorista campaña publicitaria del Pino en su página web es un paradigma del gusto kawaii, categoría estética autóctona de formas amables y colores alegres que domina un multimillonario mercado de juguetes, muebles, ropa, complementos de moda y tiendas.

"Pequeño, bello y tierno" son los tres adjetivos que Nissan tuvo en mente al crear la imagen de un coche para las japonesas actuales, afirma Madoka Soma, portavoz del fabricante. La delegada invita a fijarse en el estampado de los asientos donde se puede leer una secuencia de números 365-24 y aclara que "el Pino resplandece como una estrella todo el año y las veinticuatro horas".

El modelo pertenece a la categoría de los mini-vehículos, coches con motores de 660 centímetros cúbicos que debido a su bajo consumo se han convertido en el primer segmento de ventas en el decreciente mercado japonés del motor. Con el Pino, Nissan espera acaparar su parte en el mercado de las mini-furgonetas de techo alto.

Al anunciar el lanzamiento del Pino el pasado 22 de enero, Nissan esperaba que se vendieran 2.600 unidades mensuales, pero, según la empresa, en el primer mes llegaron pedidos para 5.500 coches. Los números son reducidos pero aportan un empuje al fabricante con un coche que se distribuye en puntos de venta donde el tema de Pinocho, cuya letra dice "no hay peticiones extremas, cuando se sueña en una estrella", recuerda las recientes promesas de Ghosn de hacer que Nissan vuelva a tener beneficios en los próximos ejercicios.